Foursquare以1.5亿美元的新资金收购了Snap Inc.的Placed

2019-06-10 11:12:14 来源:

Foursquare刚刚进行了第一次收购。该位置技术公司在The Raine Group领导的1.5亿美元投资后,已从Snap Inc.收购了Placed。该交易条款尚未披露。创始人兼首席执行官David Shim将成为Foursquare的总裁。放置是Foursquare的最大竞争对手归因产品,允许品牌跟踪数字广告系列或广告的物理影响(商店的客流量)。到目前为止,Foursquare的Placed and Attribution合计已经实现了超过30亿美元的广告访问量。在2017年被Snap Inc.收购之前,该公司于2011年推出并筹集了1340万美元(根据Crunchbase的数据)。

作为与Foursquare达成交易的一部分,该公司的Attribution产品将在今后被称为由Foursquare提供支持。此次收购还意味着由Foursquare提供支持的Placed将拥有超过450个可测量的媒体合作伙伴,包括Twitter,Snap,潘多拉和瓦兹。此外,超过50%的财富100强与Placed或Foursquare合作。

值得注意的是,这笔1.5亿美元的最新投资是Foursquare有史以来最大的一轮融资,并且去年推出了价值3300万美元的F系列。

这就是Foursquare首席执行官Jeff Glueck不得不在准备好的声明中说明融资情况:

这是位置科技领域有史以来最大的投资之一。该投资将为我们的收购提供资金,并为我们增加的研发和扩张计划提供资金,使我们能够专注于建立世界上最值得信赖的独立定位技术平台的使命。

最后一点,关于独立的定位技术平台,在这里很重要。Foursquare已有10年历史,已从面向消费者的位置登记应用程序 - 真正的游戏 - 转变为位置分析和开发平台。

事实上,当Glueck描绘他对公司的愿景时,他列出了五个关键领域:

开发人员工具,使用地理环境构建更智能的应用和客户互动;

分析,包括消费者对规划的见解;

观众,因此企业可以为他们的信息找到合适的消费者群体;

归因,测试和了解哪些消息,细分和渠道效果最佳;

消费者,通过我们自己的应用程序和Foursquare Labs的研发工作,我们展示了可能的东西,并通过我们围绕上下文位置的创新激励开发人员。

您会注意到其消费者应用程序Foursquare和Swarm位于列表的底部。但这是因为Foursquare真正的技术和战略优势并不在于建立最好的社交平台。事实上,Glueck表示,公司90%以上的收入来自企业的企业方面。Foursquare的优势在于其技术的准确性,这是由Foursquare,Swarm和明确验证其位置的用户提供的十年数据所提供的。

Pilgrim SDK适合列表中的顶级项目:开发人员工具。Pilgrim SDK允许开发人员将位置智能体验和通知嵌入到他们的应用和服务中。但它也将Foursquare对数据的访问从其自身的应用程序扩展到更大的生态系统,从而产生为品牌和发布者提供分析工具所需的数据。

通过此次收购,Placed将能够利用Foursquare在190个国家/地区拥有1.05亿个名胜古迹的现有地图,并利用每月超过1亿台设备的美国观众:

Foursquare和Placed分享了一种类似的理念,即建立一套真实的消费者反应。让真实的人确认他们所在位置的名称是了解您的技术是否准确的唯一方法。Placed在其第一方Placed调查应用程序中利用了超过1.35亿份调查回复,所有这些都来自消费者选择加入其奖励应用程序。Foursquare通过增加130多亿消费者确认,以指数方式扩展机器学习的真实性。

希望Foursquare足够准确,成为衡量广告支出的事实上的位置分析和服务公司。有足够的规模,这可能让公司进入围墙花园,其中大部分广告花费:Facebook和谷歌。

当然,要赢得“世界上最值得信赖的独立定位技术平台”,消费者必须要信任这个平台。毕竟,一个人的位置可能是关于他们的最敏感的数据。Foursquare已采取措施明确其技术能力。实际上,在今年的SXSW上,Foursquare提供了一个名为Hypertrending的有限产品,这实际上是一个匿名的实时位置数据视图,显示了奥斯汀地区的活动。

这是执行主席和联合创始人丹尼斯克劳利当时不得不说:

我们认为,如今互联网和科技公司的总体趋势是不断为用户提供越来越个性化(虽然不透明的个性化)的世界观,而创建这些饲料的公司则保持广泛的“上帝观”。Hypertrending就是我们如何利用Foursquare的世界聚合视图并将其提供给使其成为现实的用户的一个例子。这就是我们谈论“透明度”时的意思 - 我们希望在公开场合诚实地了解我们的技术可以做什么,它如何运作,以及我们在创建它时所做的具体设计决策。

关于今天收购Placed,Jeff Glueck这样说:

两家公司还共同致力于隐私和消费者的控制。我们Foursquare对“数据作为特权”的信条只会随着公司的扩展而深化。我们认为,只有当消费者能够看到由地点驱动的真实价值和可见效益时,才能共享位置。我们始终致力于通过尊重透明度,用户控制和实施隐私保护层来提升行业。

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